Die neue Brand Identity von C&A setzt ihren Fokus auf Nachhaltigkeit.
Unter dem Claim “Wear the Change” stellt C&A mit dem Start der Herbst/Winter-Saison seine neue, modernisierte Brand Identity vor. Besonders das Thema Nachhaltigkeit spielt dabei ein große Rolle. Und weil C&A das gewohnte Preis-Leistungs-Verhältnis trotz der Neuerungen beibehält, gilt auch das Argument, dass nachhaltige Labels zu teuer sind, nicht. Dank Marken wie C&A wird es zum Glück immer einfacher, Nachhaltigkeit ganz easy in unseren Alltag zu integrieren.
Modern, positiv und authentisch
Inspiriert wurde das Unternehmen durch einen modernen und positiven “Tribe”, der selbstsicher, authentisch und ehrlich ist. Und hier schließt sich auch wieder der Kreis zur DNA von C&A. Die Marke schafft es, tolle Fashion für alle Altersstufen, für jedes Geschlecht und alle Körperformen zu fairen Preisen anzubieten – und das seit 180 Jahren. Damit ist der Mode-Einzelhändler einer der bekanntesten in ganz Europa und jeder von uns hat wohl mindestens ein Teil von C&A im Schrank hängen. Nachhaltigkeit ist kein neues Phänomen, sondern eine Notwendigkeit, um unseren Planeten zu schützen und ja sogar zu retten. Deshalb kann man gar nicht oft genug sagen, dass wir sie in unseren Alltag integrieren müssen und zur neuen Normalität machen. Zum Glück sieht das auch C&A so und setzt mit der neuen Brand Identity einmal mehr alles daran, diese Normalität für alle Kunden zugänglich zu machen.
Mit der Modernisierung der Marke und der Fokussierung auf Nachhaltigkeit beginnt für C&A ein neues Kapitel der Markenentwicklung. “Wear the Change” ist die konsequente Weiterentwicklung der Werte, für die C&A seit je her einsteht: Jeder Mensch soll auf seine individuelle Weise gut aussehen und sich auch gut fühlen. Diese Überzeugung fließt nicht nur in die Entstehung der Kleider, die wir bei C&A kaufen, sondern wirkt sich auf alle Bereiche des Unternehmens aus:
Das neue Kapitel in unserer Entwicklung wird das gesamte Kundenerlebnis unserer Marke beeinflussen. Unser Ziel ist es, den C&A-Markenauftritt zu modernisieren und damit der neuen Normalität gerecht zu werden. Dabei fokussieren wir uns insbesondere auf die folgenden drei Bereiche: Nachhaltigkeit, ein unschlagbares Preis-Leistungs-Verhältnis und Inklusivität – also eine breite Produktauswahl für alle Altersstufen, für jedes Geschlecht und alle Körperformen. Diese Aspekte vereint mit dem neuen, modernen Look & Feel ziehen sich durch alle Touchpoints – mit einem noch stärkeren Fokus auf die Kommunikation in den digitalen Kanälen.
Dr. Maik Kleinschmidt, Director Brand Marketing bei C&A Europe
Pionier in Sachen Nachhaltigkeit
Dass Nachhaltigkeit kein Thema ist, das uns alle erst seit kurzem beschäftigt, ist auch C&A klar. So war das Unternehmen schon lange vor der Einführung des Claims “Wear the Change” innovativ. 50% der Kleidungsstücke werden bereits mit nachhaltigeren Materialien produziert. 2017 hat C&A das weltweit erste Cradle to Cradle CertifiedTM Gold Level T-Shirt hergestellt und dieses Jahr den weltweit nachhaltigsten Denim- Stoff auf den Markt gebracht. “Wear the Change” ist also nicht nur ein Spruch, der auf einem Etikett steht, sondern das allgemeingültige Markenversprechen des Hauses C&A.
Die Veränderungen bei C&A machen sich auch im Look & Feel des Labels bemerkbar. So werden die beiden ikonischen Buchstaben des neuen Logos von dem bekannten muschelförmigen Rahmen losgelöst und stehen geradlinig und selbstbewusst für sich alleine. Mit dem neuen Look & Feel verspricht C&A Nachhaltigkeit, Inklusivität, ein großartiges Preis-Leistungs-Verhältnis und eine moderne Ausstrahlung. Auch die neue Bildsprache weckt Emotionen und vermitteln das Gefühl, dass C&A uns durch jede Lebensphase begleitet. Wie eine gute Freundin, mit der man das Leben genießt und einfach Spaß hat.
