Die Urlaubsplanung fürs kommende Jahr steht an und ihr wisst noch nicht, wohin es gehen soll? Der Reisetrendreport Unpack ’26 hat einige Ideen für euch.
Wie entscheiden sich Reisende für ein Urlaubsziel, was motiviert sie, die Koffer zu packen, und welche Destinationen stehen 2026 besonders hoch im Kurs? Diese Fragen beantwortet der neue Reisetrendreport Unpack ’26 der Reise-Apps Expedia und FeWo-direkt, der auf einer Auswertung interner Daten sowie einer globalen Umfrage unter 24.000 Reisenden basiert. Der Reisetrendreport beleuchtet dabei nicht nur die Frage nach den global aufstrebenden Reisezielen, sondern geht auch den Beweggründen der Reisenden auf den Grund.
Die Reiseziele 2026
Basierend auf dem weltweiten Anstieg der Suchanfragen hat Expedia zehn Reiseziele ermittelt, die 2026 bei Reisenden im Rampenlicht stehen werden. Erstmals hat Expedia diese Trendreiseziele auch hinsichtlich ihrer Zukunftsfähigkeit überprüft. Zu diesem Zweck wurde der Smart Travel Health Check eingeführt, ein Bewertungssystem, das auf den sechs Prinzipien des World Travel and Tourism Council (WTTC) für nachhaltiges Tourismusmanagement basiert. Ziel war es, die Trendreiseziele hervorzuheben, die nicht nur authentische und bereichernde Reiseerlebnisse bieten, sondern den Tourismus auch verantwortungsvoll steuern. Sechs der Trendreiseziele (Big Sky, Okinawa, Savoie, Ucluelet, Cotswolds, Hobart) erfüllen die Kriterien des Smart Travel Health Check aktuell hinreichend.
- Big Sky, Montana, USA (+92%)
- Okinawa, Japan (+71%)
- Sardinien, Italien (+63%)
- Phu Quoc, Vietnam (+53%)
- Savoie, Frankreich (+51%)
- Fort Walton Beach, Florida, USA (+45%)
- Ucluelet, Kanada (+44%)
- Cotswolds, England (+39%)
- San Miguel de Allende, Mexiko (+30%)
- Hobart, Australien (+25%)
„Wir tragen die Verantwortung, die Zukunft des Reisens aktiv mitzugestalten“
„Einige meiner eindrucksvollsten Reiseerlebnisse verdanke ich Momenten, in denen ich tief in lokale Kulturen eingetaucht bin, die regionale Wirtschaft unterstützt und weniger bekannte Reiseziele entdeckt habe“, sagt Ariane Gorin, CEO der Expedia Group. „Mit durchschnittlich einer Milliarde monatlicher Reisesuchen ist die Expedia Group weit mehr als nur ein digitaler Reisemarktplatz. Wir sind ein Impulsgeber für positiven Wandel und wir tragen die Verantwortung, die Zukunft des Reisens aktiv mitzugestalten: intelligenter, nachhaltiger und mit tiefem Respekt gegenüber den Orten, die wir besuchen.“ Christopher Imbsen, Vice President Policy beim WTTC, betont: „Expedia hat auf den Appell des WTTC zur verantwortungsvollen Gestaltung von Reisezielen mit der Einführung des Smart Travel Health Check reagiert. Diese innovative Initiative unterstreicht die dringende Notwendigkeit, nachhaltige Wachstumsmodelle zu fördern, die lokale Gemeinschaften stärken, kulturelles und natürliches Erbe bewahren und die langfristige Widerstandsfähigkeit von Destinationen sichern. Durch die Anwendung des WTTC-Rahmenkonzepts würdigt Expedia jene Reiseziele, die sich aktiv für eine verantwortungsvolle Entwicklung einsetzen, indem sie die Bevölkerung vor Ort einbinden, nachhaltige Strukturen schaffen und tiefere, bedeutungsvollere Reiseerlebnisse ermöglichen.“
Sport-Explorer: Lokale Sportveranstaltungen werden zum Kultur-Highlight
Ob Fußballspiel in Buenos Aires, Sumo-Turnier in Tokio oder Cricket-Match in Kapstadt: Immer mehr Menschen integrieren gezielt lokale Sportveranstaltungen in ihre Reisepläne. Der Reisetrendreport Unpack ’26 nennt sie „Sport-Explorer“: kulturinteressierte Reisende, die Land und Leute bei authentischen Wettkämpfen, Matches und Duellen kennenlernen möchten. 57 Prozent geben in der globalen Trendumfrage von Expedia an, dass sie während ihrer Reise wahrscheinlich eine kulturell einzigartige Sportveranstaltung besuchen würden. Besonders stark ausgeprägt ist der Trend weltweit in den jüngeren Generationen. 68 Prozent der 18 bis 44- Jährigen interessieren sich für Sportereignisse, die Teil der lokalen Kultur sind.
Diese Sportarten sind 2026 besonders gefragt:
- Sumoringen, Japan
- Muay Thai, Thailand
- Curling, Kanada
- Baseball, Südkorea
- Australien Football, Australien
- Banana Ball, USA
- Capoeira, Brasilien
- Lucha Libre, Mexiko
- Hurling, Irland
- Baumstammwerfen, Schottland
Readaways: Urlaubslektüre als neues Gemeinschaftshobby
Angetrieben von Social-Media-Communitys wie BookTok und dem Boom moderner Buchclubs geht die Leseleidenschaft im kommenden Jahr mit auf Reisen. Laut der Trendumfrage von FeWo-direkt interessieren sich weltweit 91 Prozent der Ferienhausurlaubenden für einen Urlaub, bei dem Lesen und Entspannung mit Gleichgesinnten im Mittelpunkt stehen. Gleichzeitig haben sich in den globalen Gästebewertungen auf FeWo-direkt Begriffe rund um das Thema Lesen nahezu verdreifacht.
49 Prozent der Reisenden wünschen sich laut der globalen Umfrage explizit einen Leseurlaub mit guten Freundinnen und Freunden. Fast jede bzw. jeder Sechste möchte das Solo-Hobby Lesen in ein Gemeinschaftserlebnis verwandeln. 27 Prozent wollen sich im Urlaub bewusst Zeit zum Lesen nehmen, weil sie im Alltag nicht dazu kommen.
Die folgenden Ferienunterkünfte eignen sich beispielsweise für Readaways:
- Reethaus in Niedersachsen, Deutschland
- Steinhaus in der Bretagne, Frankreich
- Architektenvilla in Schottland, Vereinigtes Königreich
- Beachfront Villa auf Kreta, Griechenland
Farm Charme: Urlaub auf dem Bauernhof
Urlaub auf dem Bauernhof ist eigentlich ein Familien-Klassiker. Doch es sind nicht nur Eltern mit Kindern, die das Landleben auf Zeit schätzen. Wie die globale Trendumfrage von FeWo-direkt zeigt, haben 84 Prozent der Ferienhausurlaubenden Interesse an einem Aufenthalt auf oder in der Nähe von einem Bauernhof. Auch die Erwähnungen von entsprechenden Erlebnissen in den Gästebewertungen auf FeWo-direkt haben zugenommen: im Jahresvergleich um 300 Prozent.
Dem Farm-Charme erliegen Reisende vor allem dann, wenn sie im Urlaub bestimmten Aktivitäten nachgehen können. Zu den beliebtesten Erlebnissen zählen Begegnungen bzw. Interaktionen mit Tieren (62%), Garten- bzw. Erntearbeit (42%) sowie entspannende Hobbys wie Basteln, Stricken oder Lesen (40%).
Die folgenden Ferienunterkünfte verzaubern Reisende mit ihrem Farm-Charme:
- Reetgedecktes Bauernhaus in Mecklenburg-Vorpommern, Deutschland
- Moorhall Farm in England, Vereinigtes Königreich
- Bauernhaus aus Stein in Nouvelle-Aquitaine, Frankreich
- Modernes Farmhaus am Lake Ontario, Kanada
- Bauernhaus aus dem Jahr 1822, New York, USA
Set-Jetting
Was einst als Nischentrend begann, hat sich längst zum globalen Phänomen entwickelt. Set-Jetting – also das Reisen an Drehorte aus Film und Fernsehen – macht aus Serienkulissen Sehnsuchtsorte und verwandelt Streaming-Momente in echte Reiseziele. Expedia rückte diesen Trend erstmals im Jahr 2022 ins Rampenlicht. Seither gewinnt das Phänomen rasant an Bedeutung und entwickelt sich zu einer potenziellen Milliardenbranche. Allein in den USA wird das Marktvolumen auf rund 8 Milliarden US-Dollar geschätzt.
53 Prozent der Reisenden geben an, dass ihr Wunsch nach einer Set-Jetting-Reise im vergangenen Jahr zugenommen hat. 81 Prozent der Generation Z und Millennials wählen ihre Reiseziele gezielt nach Orten aus, die sie aus Filmen und Serien kennen.
Der nächste Drehort der Erfolgsserie „The White Lotus“ in Frankreich ist zwar noch nicht offiziell bestätigt, doch die Set-Jetting-Prognose von Expedia und FeWo-direkt für 2026 liefert bereits konkrete Hinweise darauf, wohin die nächste Welle bildschirminspirierter Reisen führen könnte.
Set-Jetting-Prognose 2026
- Yorkshire, Vereinigtes Königreich (Wuthering Heights – Sturmhöhe & Downton Abbey: Das große Finale)
- Toskana, Italien (Jay Kelly)
- Samoa, Polynesien (Vaiana)
- Dalmatinische Küste, Kroatien (People We Meet on Vacation)
- Peloponnes, Griechenland (Peloponnes, Griechenland)
- Los Angeles, USA (Nobody Wants This)
- Wellington, Neuseeland (Avatar 3: Fire & Ash)
- Palawan, Philippinen (The Last Resort)
